OD_微盟“数字品牌计划”登陆25个城市商圈

私域流量的兴起，使得各大品牌争相将小程序作为线上+线下仅有渠道的最重要阵地。在低成本低转化成的催化剂下，微盟近日牵头郁金香传媒发售"数字品牌计划"在全国25个城市吹营销新的风潮，智慧零售数字化转型瓶颈将被超越。

“双11”期间，合作品牌商户可以通过朋友圈广告竖井到小程序，利用郁金香传媒旗下LED户外大屏资源，守住上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都等全国重点城市核心商圈高地。此次是微盟统合线上+线下仅有链路营销的首次尝试，为助力品牌守住小程序“双11”搭起高效、便利的全媒体矩阵。

（误解）（百草味）切断流量线上+线下最后一公里在传统电商“双11”大促中，品牌商投放大量资源在平台，获客成本持续提升造成业绩快速增长力弱；另一方面，线上、线下等各个营销渠道最后一公里无法切断，客户无法确实溶解到商家自有平台。为协助商户减少流量成本，增加多余成本开支，在今年“双11”中，微盟启动"数字品牌计划"合力郁金香传媒，融合零售企业小程序商城、线下门店以及户外LED大屏资源，构成线上+线下互通的“双11”流量闭环。据微盟透漏，此次“数字品牌计划”将从11月1日到12月1日，利用微盟盟凝的精准营销服务能力和微盟SaaS行业解决方案，品牌朋友圈广告相继上线，构建朋友圈广告往返品牌小程序出售。同时，品牌在小程序中融合预售、优惠、购物津贴、红包等多重玩法融合，拉升品牌的线上对话和曝光，提升转化率。

此外，在北京王府井、西单大悦城、上海陆家嘴直广场、南京西路梅龙镇广场、广州天河广百百货、杭州湖滨商圈、深圳深南大道华强北赤尾大厦等核心CBD黄金广告位将为品牌对外开放，为品牌小程序“双11”必要引进线下流量。自"数字品牌计划"启动以来，参予商户已涵括3C数码、美妆、家纺、服装、美食等多个领域。私域流量新的玩法归功于微盟"数字品牌计划"的著名美妆品牌——主打山茶花润肤油的林清轩，就是利用小程序守住“双11”流量典型代表。

自11月1日开始，林清轩微信小程序活动以“预售+礼盒专享礼+到店自提+187元自提礼"”为主要形式，通过微盟导购App助手以及门店客户扫码等方式引领出售，预售活动仅有2小时，旗下的明星产品山茶花润肤油销售突破2万瓶。与此同时，作为首次参予“数字品牌计划”的商家，林清轩在户外的大屏广告也实时上线在核心CBD商圈轮播滑动。值得注意的是，在微盟全渠道整合营销方案中，内容营销、场景营销、对话营销以及智慧工具为品牌商户在小程序"双11"大促中获取了助力，构建私域流量的高效运营，提升“双11”的转化成效果。

特别是在是在流量红利闻覆以、获客成本日益高升的背景下，微盟牵头郁金香传媒发动的“数字品牌计划”将线下商圈流量与线上朋友圈广告结合，渗入用户仅有时段消费场景，再以小程序往返出售、溶解私域流量，建构营销链路仅有闭环，为品牌商家入局“双11”修筑了一条新的道路，将协助商家在智慧零售时代提供新的快速增长。此外，家纺品牌也在内容营销和粉丝营销中构建了创新性的突破。据理解，梦洁家纺在小程序双11活动中，开始尝试将线上线下营销矩阵与门店结合，多触点触达客户。梦洁家纺在小程序上发售“梦洁洪荒嗨购节”，除户外及朋友圈广告宣传外，梦洁家纺通过小剧场情景剧为活动做到曝光，更有用户注目。

同时，通过预售、定金收缩等玩法，更有用户下单。不仅如此，还在小程序上发售了梦洁家纺和腾讯QQfamily的IP跨界合作，QQfamily首次经常出现在梦洁白鹅绒被上，为儿童和家庭消费者带上去寒冷和快乐。

值得一提的是，在此次活动中，梦洁家纺牵头了全国经销商展开推展和贩卖，小程序嗨购节首日销售斩百万。“双11”期间，百草味、森马、梦洁家纺、林清轩、误解、安奈儿、美特斯邦威、鸿星尔克、劲霸、德芙等著名品牌沦为首批选入的商户，也在小程序商城上发售了适当活动，通过线上、线下营销将流量溶解在小程序商城，同时利用营销活动以超过用社交核裂变深度相连用户、促使转化成的目的，建构私域流量。

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