【OD】尼尔森助力一点资讯，开启信息流广告效果评估新生态

近日，一点资讯与全球著名的第三方绩效管理公司尼尔森宣告达成协议合作，双方将对一点资讯智能化信息流产品的效果进行监测，并以此为契机，打开国内信息流广告效果评估新的生态。“要么创意，要么出局”，转变是互联网时代唯一恒定的主题，广告营销行业也在经历着新旧交替的转变。

有机构预测，2017年全球互联网广告费用将超过2050亿美元，首次打破传统电视广告费用，步入愈演愈烈之年。其中，移动广告沦为引导互联网广告的快速增长引擎。比较不应的，关于移动广告的效果评估也将沦为时代话题之一。

【信息流广告兴起，原生市场需求转变行业格局】 从Banner到视频贴片，从搜寻广告到DSP程序化出售，移动时代的不断深入，品牌主对于广告的效果市场需求也水涨船高。传统互联网广告时代，基于流量出售构建大曝光是传统广告的通投方式，随着大数据技术在营销中的应用于，DSP程序化出售协助广告主构建了人群的高精准投入，而到了移动生活场景简化的阶段，如何基于场景内容构建广告的原生与品效合一，沦为品牌主对广告效果的更高拒绝。

互联网广告市场需求连贯示意图 在执着品效合一的路径上，信息流广告凭借原生特性，彰显了营销更高的商业化效率。2016年Facebook信息流广告在全年营收中占比86%，与传统右侧广告栏比起点击率低了44倍，转化率低了5倍，是当之无愧的头号功臣。

反观国内市场，2016年中国移动广告转入愈演愈烈元年，无论是新浪微博等社交媒体、百度等搜索引擎，一点资讯等移动资讯平台，信息流广告都沦为移动末端所求的主要形式，《2016-2017年中国移动广告行业研究报告》预测，2017年国内信息流广告规模将突破500亿。【强强联合，创建国内信息流广告效果评估体系】 “我告诉我的广告费有一半是浪费的,但我不告诉浪费的是哪一半”正如这句广告营销行业的哥德巴赫猜想，有效性仍然是疑惑广告人的问题。程序化出售等效果类广告的评估往往更加直观，C（Click）、S（Sales）和A（Action）是最常用的衡量标准，但这些分析数据并无法代表信息流广告的效果评估。

基于场景内容原生，构建品效合一是信息流广告的目标，因此在分析数据之外，广告所带给的品牌认知度、美誉度和用户出售意愿等指标往往更加关键。但国内关于信息流广告的效果监测体系，仍未构成行业标准。

作为全球领先的绩效管理、咨询和数据分析服务商，尼尔森大力布局该领域，自由选择与国内信息流广告领域领先的一点资讯达成协议合作，通过市场动态洞察、消费者不道德分析、传统和新兴媒体监测等手段，联合打开国内信息流广告效果评估的新标准。【SmartFeeds，智能化信息流背后的品效合一】 作为国内前三的移动新闻资讯平台，一点资讯仍然致力于推展国内移动广告市场的技术创新。

2016年10月，23届中国国际广告节上，一点资讯首次发售其创意广告技术SmartFeeds（智能化信息流），将智能化要素流经信息流广告，通过标签智能化、发给智能化和样式智能化，来提高信息流广告发给的精准性，大大利用技术、内容和场景的营销服务升级，构建价值营销。一点资讯SmartFeeds解释示意图 基于SmartFeeds，一点资讯研发了五大智能广告产品，从品牌主市场需求抵达，涵括了销售线索高效搜集、品牌信息规模化植入读者场景、品牌与IP深度初始化、基于用户搜寻不道德的品牌植入、品牌广告与用户页面不道德的有机融合等多方面，致力于为广告主构建更高的ROI,一点资讯SmartFeeds也沦为国内信息流广告在智能化方向上探寻的典型代表。

相结合大数据与人工智能技术的广告创意，是近几年广告营销行业的热门话题，但新技术在用户理解与不道德层面的效果，依然是一个待查证的命题。信息流广告作为当前阶段移动末端所求的最主要形式，其效果监测必须更加有效地的评估标准，尼尔森与一点资讯的合作，在推展国内该领域的优化方面，具有最重要的行业意义和市场价值。

关于尼尔森 尼尔森（纽约证券交易所股票代码: NLSN）是全球的绩效管理公司，获取全球领先的市场营销和消费者资讯。尼尔森为媒体和广告界客户获取全媒体观众监测服务，涵括所有还包括视频、音频及文字的内容消费的终端设备。对于消费者卖什么，尼尔森为快消品生产商和零售商获取业内唯一的全球零售监测和研究。通过统合消费者看什么和卖什么的信息，以及其他数据来源，尼尔森为客户获取全球领先的监测和分析服务，助力客户提高其业绩展现出。

尼尔森是标普500企业之一，我们的业务活动遍布全球多达100个国家，覆盖面积全世界90%的人口。如须要下文，请求指定尼尔森全球网站www.nielsen.com。

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